Amazon plant, dem zunehmenden Wettbewerb durch die Konkurrenten Temu und Shein mit einem neuen Direkt-von-China-Rabattsegment entgegenzutreten, das deren Geschäftsmodell widerspiegelt.

---

Amazon có kế hoạch đối phó với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các đối thủ Temu và Shein bằng một phân khúc giảm giá trực tiếp từ Trung Quốc, phản ánh mô hình kinh doanh của họ.

Trong một cuộc họp gần đây với các nhà bán hàng hàng đầu của Trung Quốc, tập đoàn Mỹ đã giới thiệu kênh mới, sẽ gửi hàng hóa trực tiếp từ các kho ở Trung Quốc đến người mua Mỹ, theo một bản trình bày mà Financial Times có được.

Amazon dự định tích hợp khu vực mới trên trang chủ của ứng dụng và giao hàng hóa siêu rẻ trong vòng chín đến mười một ngày, theo bản trình bày. Ưu đãi này dành cho người tiêu dùng ở Mỹ, những người sẵn sàng chờ lâu hơn thời gian giao hàng điển hình từ một đến hai ngày của Amazon để mua được sản phẩm giá rẻ.

Việc Amazon đẩy nhanh cung cấp hàng hóa giá rẻ trực tiếp từ Trung Quốc diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng tăng từ Temu và Shein, những công ty đã phát triển nhanh chóng nhờ quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ cho các món đồ chơi và quần áo giá rẻ của họ.

Temu, thuộc sở hữu của PDD Holdings, và Shein, một công ty được thành lập tại Trung Quốc, đã hoàn thiện các mô hình kinh doanh dựa trên việc cho phép các thương nhân Trung Quốc gửi hàng hóa đến các kho hàng ở Nam Trung Quốc, sau đó vận chuyển chúng bằng máy bay chở hàng đến các quốc gia khác.

Các gói riêng lẻ cho người tiêu dùng được hưởng lợi từ quy tắc De-minimis, áp dụng tại nhiều quốc gia và cho phép công dân nhận các gói từ nước ngoài dưới một giá trị nhất định mà không cần phải trả thuế nhập khẩu. Ở Mỹ, ngưỡng này là 800 đô la Mỹ cho mỗi gói.

Việc Temu và Shein sử dụng lỗ hổng đã đưa một lượng lớn hàng hóa Trung Quốc đến tận cửa nhà của người mua Mỹ, vượt qua mức thuế tăng lên đối với hàng nhập khẩu từ Trung Quốc trong thời kỳ chính quyền Trump.

Cả hai công ty đã bị các chính trị gia Mỹ chỉ trích vì hình thức này, và các nhà lập pháp ở Washington đã đưa ra các dự luật nhằm hạn chế việc sử dụng lỗ hổng De-minimis.

Amazon, có giá trị thị trường lần đầu tiên vượt mốc 2 nghìn tỷ USD vào thứ Tư, cho biết: "Chúng tôi luôn khám phá những cách mới để hợp tác với các đối tác phân phối của mình nhằm mang đến cho khách hàng nhiều lựa chọn hơn, giá rẻ hơn và tiện lợi hơn.

Người bán hàng Trung Quốc tham gia vào chương trình mới sẽ gửi hàng hóa của mình đến một kho hàng do Amazon vận hành tại Trung Quốc, từ đó tập đoàn Mỹ sẽ tiếp tục chuyển chúng đến các kho hàng của mình ở Mỹ, theo một người quen thuộc với vấn đề này.

Khu vực Trực Tiếp Từ Trung Quốc, đang được thử nghiệm, sẽ bao gồm các mặt hàng dưới 20 đô la mỗi món, nặng dưới một pound và không phải là thực phẩm hoặc chất lỏng. Amazon sẽ bắt đầu đăng ký người bán trong mùa hè này và triển khai sản phẩm vào mùa thu, theo bài thuyết trình.

Bước đi của Amazon có thể là mối đe dọa đối với triển vọng tương lai của Shein, dự định sẽ ra mắt IPO tại London. Tin tức về chương trình mới của Amazon lần đầu tiên được báo cáo bởi The Information.